突发疫情,福建茶叶市场艰难中挺进

云顶国际手机登录官网近日,福建莆田、厦门地区的新冠肺炎疫情再次引发大众关注。据福建省卫健委通报,本轮疫情截至9月23日24时,福建省累计报告境外输入确诊病例511例,累计报告本土确诊病例453例。仅不到两周的时间,累计确诊人数已近千人(含境外输入)。

中秋节、国庆节的“双节”作为下半年重要的传统节日,不仅是人们团聚欢庆的日子,也是茶行业营销的最佳时期。那么,次轮疫情下,福建茶行业的“双节营销”和日常运营都处于何种状态?福建茶区都受到何种程度的影响?

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云顶国际手机登录官网福建疫情地区茶叶市场遭“冰封”

博饼送礼是闽南地区独具特色的中秋习俗,甚至有“小春节、大中秋”之说。此轮疫情出现于商家中秋冲刺前的最后一个星期,对于当地的消费市场无疑是致命的打击。据了解,刚刚结束的中秋节小长假,福建各地民众响应号召,就地过节,自觉居家。场所的封闭、人员的隔离、物流的限制、大量团购订单的取消,让本应走俏的中秋茶礼陷入了困境。

云顶国际手机登录官网本轮福建疫情呈现双中心传播,分别为莆田和厦门。莆田作为本轮疫情首先出现的地区,于9月10日通报了6例核酸检测阳性人员,并立即采取防控措施。截至9月23日24时,莆田市累计报告确诊病例205例。

莆田市农业农村局郑仲阳告诉记者,自疫情再次出现以来,当地茶叶市场几乎是0销售。物流也处于停滞状态,除EMS接收政府文件以外,其余快递公司一律停止服务。此外,对于即将到来的秋茶采摘加工旺季,郑仲阳表示担忧,目前当地采茶工都处于居家状态,按照目前的疫情防控形势,很可能对秋茶的收成造成影响,靠天吃饭的茶农日子不好过。

9月23日0~24时,福建省报告新增本土确诊病例15例,其中厦门11例、莆田4例。自9月12日以来,厦门累计报告本土确诊病例222例,确诊人数超莆田,成为福建疫情形势最严峻的地区。厦门市同安区是全市疫情的暴发点,确诊病例占全市近90%。同安区已于9月14日经进行全域管控。

厦门市同安区现状。

厦门山国饮艺茶业有限公司营销中心总监黄伟铿表示,茶店属于公共营业场所,中秋期间为保障人员安全,仅总部安排人员留守值班作产品提货点。但疫情态势严峻,防控持续加力。根据当地政府通知,自22日开始暂停营业。受疫情的直接影响,直营、加盟店都深受打击,厦门茶叶市场生意惨淡。

云顶国际手机登录官网福建省安溪德峰茶业有限公司总经理王文彬也表示,受疫情影响,当地茶店、茶庄园已经全部停止营业。

云顶国际手机登录官网安溪铁观音即将开采 品质提升 价格略涨

云顶国际手机登录官网安溪铁观音是国家地理标志产品,以“观音韵”“兰花香”的高雅品质深受消费者喜爱。此轮福建疫情不免让人担心今年秋茶的采收情况。

目前福建泉州安溪县茶园面积60万亩,其中铁观音适宜品种种植面积40万亩。据从安溪县茶业管理委员会办公室主任陈志明处了解到的最新消息,今年的茶青品质很好,秋茶值得期待。令人欣慰的是,目前安溪县疫情防控形势较好,截至9月23日24时,泉州连续3天0新增,目前安溪已有零星茶园开采,本地采茶工可以进入茶山。

安溪铁观音一般9月底10月初进入开采加工旺季。厦门山国饮艺茶业有限公司营销中心总监黄伟铿表示,今年雨水充足,气候温热湿润,安溪铁观音的品质相较于往年会更好,价格也会有所上涨。受疫情影响,部分地区人员流动受限,采茶工会有短缺情况,秋茶产量会有所减少。但从全国秋茶总产量来看,茶叶市场总供应量仍会比较充足。

云顶国际手机登录官网对于茶店来说,等客上门的时代早已远去。实体门店依然有不可替代的优势,但线上的营销策略更加不可忽视。

云顶国际手机登录官网近年来,众多茶企积极拓展营销渠道。利用网络、数据、技术等现代要素,建立新型线上销售体系,推动营销渠道网络化。疫情期间,线下失利。山国饮艺加强线上营销力度,包括大力推广其供应链综合服务平台“优茶联”、开展线上直播带货的培训等,打破以往的传统销售方式,让连联锁加盟的传统茶企走出一条新的道路。

云顶国际手机登录官网自2020年疫情出现以来,健康消费的需求空前高涨,因而茶叶的健康保健功能备受关注,茶叶自饮的需求量明显上升,成为驱动茶叶消费增长的内在动力。业内人士认为,福建此轮疫情结束后,当地茶叶市场的复苏指日可待。

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