2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告

ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,中国茶叶礼盒市场规模呈增长态势,从2017年的275.9亿元增长至2020年的374.1亿元,年均保持超过10%的增长率,预计2023年中国茶叶礼盒市场规模将达到527.2亿元。

本报告研究涉及企业/品牌/案例

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报告核心观点

云顶国际手机登录官网市场规模:2021年中国茶叶礼盒市场规模将达到418亿元

云顶国际手机登录官网ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2021年中国茶叶礼盒市场规模将突破400亿元,近五年均保持约10%的增幅。艾媒咨询分析师认为,国人的茶叶消费及礼物消费均保持增长态势,并且当前的茶叶礼盒在礼物市场和茶叶市场的规模分别仅约5%及15%,仍有极大的增长空间。

用户调研:2021年购买茶叶礼盒消费者中超八成是用于送礼

云顶国际手机登录官网ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼,其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。艾媒咨询分析师认为,针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶,搭配不同的茶叶礼盒,同时配合“生态”“绿色”的健康品牌,正在成为市场的新宠。

行业趋势:消费者对于茶叶品质有着更高期待,茶叶品质未来将获得更多关注

茶叶制作工艺的升级,茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索,茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质,而目前茶叶礼盒商家的重心却普遍放在包装外观上,忽略了茶叶的品质,未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。

报告内容节选

2021年中国茶叶礼盒市场发展背景:社会

云顶国际手机登录官网目前礼物经济已经开始呈现规模化发展,ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2020年中国礼物经济市场规模达到了10913亿元,同比增长15.6%。艾媒咨询分析师认为,礼物市场规模逐渐庞大,对礼物的包装要求会不断上升,文艺精美的包装为礼物增加艺术欣赏价值。

2017-2023年中国茶叶礼盒市场规模

ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2021年中国茶叶礼盒市场规模将达到418.4亿元,从2017年市场规模275.9亿元,到2020年达到374.1亿元,年均保持了超过10%的增长。艾媒咨询分析师认为,礼物市场规模逐渐庞大,国人对茶叶礼盒的消费也将逐渐增长。

茶叶礼盒行业图谱

2021年中国消费者喝茶习惯调研分析

ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2021年超过九成的中国消费者有喝茶的经历,保持每天喝茶习惯的消费者占53.1%,在喝茶的主要原因上,为了休闲放松的消费者占比最高,达到62.5%,保健养生、生活习惯跟随其后。艾媒咨询分析师认为,饮茶文化从古流传至今,国人饮茶已成为一种普遍现象,随着当代人养生、娱乐的健康以及精神需求不断上升,饮茶的愉悦身心、滋养身体等益处,让更多的人关注并选择饮茶。

2021年中国消费者喝茶习惯调研分析

ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,超九成的消费者有购买茶叶的经历,其中选择茶叶专卖店和选择电商平台购买的消费者占比差别不大,分别为68.5%和62.2.%。艾媒咨询分析师认为,国内茶庄、茶行普遍存在并且个别拥有悠久的历史,线下门店提供现场冲泡茶叶服务,借助专业的泡茶技术将茶叶的韵味完全展现出来,通过茶饮的品尝更容易打动消费者,随着电商平台的发展,线下购茶的优势依然存在。

2021年中国茶叶礼盒消费者画像

云顶国际手机登录官网2021年中国消费者购买茶叶送礼的比例和用途调研分析

ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,大部分消费者购买茶叶礼盒用于送礼,其中个人送礼和公司送礼的比例分别达到85.6%和42.2%。艾媒咨询分析师认为,茶叶礼盒的包装和高品质茶品在礼品市场具有广阔的市场前景。针对顾客的口味、年龄等给顾客选取性价比较高的茶叶,搭配不同的茶叶礼盒,专门定制,同时配合“生态”“绿色”的健康品牌,正在成为市场的新宠。

2021年中国茶叶礼盒消费行为对比

云顶国际手机登录官网ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,七成的消费者愿意花费100-400元购买茶叶用于自己饮用,八成的消费者愿意花费100-600元购茶用于送礼,两种购茶目的在购买时所考虑的因素中,质量因素都位列第一,分别达到69.6%、62%。艾媒咨询分析师认为,消费者对用于自用的茶叶更注重茶叶本身,对用于送礼的价位整体更高,同时也注重茶叶的品牌、包装等附加价值。

云顶国际手机登录官网2021年中国茶叶礼盒消费行为对比

ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,消费者对于自用的茶叶大多数都是选择散装茶叶(66.8%),但在做赠礼用途时,通常会选择茶饼(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散装茶叶,茶饼和袋泡茶更易包装,也更适合赠礼;绿茶是作为个人自用最多的茶叶品种,这表明中国消费者更加偏好的茶叶品种是绿茶,但各大茶叶品种之间差异并不明显。

云顶国际手机登录官网2021年中国消费者茶叶礼盒未来可提升感知

云顶国际手机登录官网ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质,其次是茶叶的种类。艾媒咨询分析师认为,目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上,而忽略了茶叶的品质,中国茶文化影响广且深远,中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求。

中国茶叶礼盒市场发展前景预判(一)

茶叶礼盒包装精美丰富程度将影响茶叶礼盒竞争力

因包装原材料多样化及更多工艺技术的成熟,茶叶礼盒包装精美度和设计丰富度有了一定程度的提升。从战国时期简单的织物包装到明清时期的陶罐包装,再到现代更加精致以及受多元化审美影响的包装,经历了一个漫长的时期,在每一个时期都充分满足了各个阶层人们的审美要求。普通消费者对于茶叶缺乏细致的鉴赏能力,除去过优或过劣的品质,普通茶叶品质差别不大,因此包装会很大程度上影响消费者购买。

消费需求的多元化和制作技术的发展使得茶形态越来越多

为了创造新的消费点,茶叶礼盒商家对产品的形态、原料、功能、消费场景等方向不断探索,礼盒品类的丰富程度也会增加,茶叶礼盒呈现出多元化发展趋势。同时随着茶叶制作工艺的升级,也为茶叶形态、口感的发展提供更多可能。

云顶国际手机登录官网中国茶叶礼盒市场发展前景预判(二)

云顶国际手机登录官网茶叶礼盒发展顺应国潮趋势

国产品牌的崛起已经引流消费者进入全面的“国潮”时代。在供给和需求等多态势影响下,近年来国产品牌在各领域消费影响力上与日俱增,并且甚至引领潮流。百度与人民网研究院联合发表的报告显示,从09年到19年,国产品牌在电子,文娱,食品等六大主流消费领域受关注度都有明显提升。作为中国文化象征的茶文化未来必然与国潮趋势的发展紧密融合。

云顶国际手机登录官网消费者对于茶叶品质有着更高期待

ii MediaResearch(艾媒咨询)数据显示,有60.2%的消费者最希望提升茶叶礼盒的茶叶品质,其次是茶叶的种类,而对于包装设计只有约40%的消费者期待改善。目前茶叶礼盒商家的重心放在包装外观上,而忽略了茶叶的品质,中国茶文化影响广且深远,中国消费者对于茶叶品质有着较高的要求,未来更加得到市场认可的一定是在茶叶品质上反复打磨的茶叶厂商。

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